东方甄选宣布：首款自营卫生巾正式投产，将于6月18日在全网各平台开售

6月(yuè)9日，东方甄选宣布其首款自营(zìyíng)卫生巾正式投产，首批新品将于6月16日在东方甄选App开售，6月18日则将在全网各平台(píngtái)开售。这(zhè)也是继黄子韬的朵薇卫生巾之后，又一个跨界做卫生巾的品牌。

据东方甄选方面介绍，这款自营卫生巾选择与行业头部企业合作。东方甄选暂未透露产品由哪家公司代工，但称“该企业拥有多项国家(guójiā)专利权，参与(cānyù)制定了多项国家标准，生产线具备国际(guójì)领先水平。”

工人在装箱前做最后检查 图片来源：东方甄选

在卫生巾的材质方面，东方甄选强调，表层(biǎocéng)和护翼等区域均使用100%纯棉材料，且为新疆棉(xīnjiāngmián)，原料可溯源。

针对市面上卫生巾存在的“缺斤短两”问题，东方甄选称(chēng)在生产(shēngchǎn)环节使用了专门模具，会做足尺寸。同时，卫生巾pH值为弱酸性，并通过了敏感(mǐngǎn)肌斑贴测试(cèshì)、无(wú)甲醛等重点项目测试，产品(chǎnpǐn)达到《GB/T 35613-2024 绿色产品评价 纸和纸制品》中绿色标杆产品的产品品质属性要求。参照《GB 43631-2023 婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》，达到GB 43631-2023中婴儿纸尿裤(zhǐniàokù)要求。

界面新闻了解到，此次东方甄选首批卫生巾将推出240mm（日用）和290mm（夜用）两款规格。根据东方甄选放出的卫生巾成品图(tú)，其品牌名仍(réng)为“东方甄选”，而未选用其他名称(míngchēng)。

东方甄选之所以选择做卫生巾，与此前媒体报道的多家卫生巾品牌 “偷工减料”、pH值超标、重金属超标等(děng)质量问题有直接关系(guānxì)。今年3月，东方甄选向外界透露，将最快在今年暑假推出自营卫生巾产品(chǎnpǐn)，目前产品已经定型(dìngxíng)。

同在3月，艺人黄子韬(tāo)也宣布(xuānbù)要跨界做卫生巾(wèishēngjīn)，称自己通过入股方式开设了卫生巾工厂，地点位于浙江金华。5月18日晚间，黄子韬的(de)卫生巾品牌“朵薇”已先一步在直播间正式发售。品牌披露的数据显示，当晚直播实现4000万销售额，现货库存售空。

相比黄子韬，东方甄选的自营产品(chǎnpǐn)类型更为(gèngwéi)丰富。据东方甄选披露的数字，自2022年4月推出首款自营产品至今，目前其自营产品在售数量超过400款，全网累计销量(xiāoliàng)突破2.1亿单，客户总数达3086万人(wànrén)。

过去一年，东方甄选自营(zìyíng)产品(chǎnpǐn)已成为该公司核心收入来源，在总销量中占比达46%。在其自营产品品类中，健康美食占比最高，其他还包括服饰、洗护、日化类等家庭日用(rìyòng)产品。

不过，东方甄选整体业绩面临不小的压力。其2025财年中期业绩报告显示，2024年6月至(zhì)11月，东方甄选实现营收21.87亿元，同比下降(xiàjiàng)9.32%；持续经营(jīngyíng)业务净亏损(jìngkuīsǔn)为9650.3万元，去年同期净溢利1.6亿元。

GMV（商品(shāngpǐn)销售总额）方面(fāngmiàn)，半年总GMV为48亿元，去年同期(qùniántóngqī)为57亿元，同比减少16.2%。这当中抖音已付订单数量有所下滑，由5960万单降至5010万单。来自应用程序的GMV占总GMV比例(bǐlì)为13.6%。

随着东方甄选(zhēnxuǎn)卫生巾上线，其(qí)自营产品所占营收比例或将进一步提升。