中考启幕！鞍山21937名考生迎战“人生第一大考”

2023年5月(yuè)，辽宁省博物馆组建专业文创(wénchuàng)团队后，系统梳理馆藏资源，最终锁定这幅名画作为IP开发的(de)核心。这一选择获得了市场热烈回应，在网络购物平台上，“簪花仕女图手捻”霸榜一时，一段时间(yīduànshíjiān)，每个开馆日，辽宁省博物馆文创商店内外早早排起长队，来自各地的年轻人只为抢购那款限量300件的“簪花”系列手作(shǒuzuò)饰品。 “昨天闭馆没买到，今天特意又跑来一趟买簪花(zānhuā)手串(shǒuchuàn)。”6月(yuè)17日10时，来自吉林的(de)高女士挎着的购物筐里装满了簪花仕女、玉猪龙IP形象的文创产品，她要将这些“网红”产品送给亲朋好友。在她看来，这些文创产品精致还有创意，能变脸的仕女冰箱贴(tiē)，玛瑙(mǎnǎo)制作的簪花头饰、掐纸工艺的花瓶摆件、簪花造型的氛围灯……让人人眼花缭乱。 这款引爆市场的“簪花”系列文创产品(chǎnpǐn)，设计灵感源自辽宁省博物馆（下简称辽博(liáobó)）的镇馆之宝——唐代(tángdài)《簪花仕女图》，描绘了(le)唐代宫廷妇女闲适的生活情态，画中仕女发髻高耸，簪着牡丹、芍药、荷花等四时花卉。以此IP二次创作的“簪花”系列文创产品，成为2024年辽宁文创市场的现象(xiànxiàng)级产品。 “我们希望打造一个有主题(zhǔtí)、有温度、有故事的文创空间，给客群一个沉浸式的购物体验。”辽博文创工作(gōngzuò)专班主任周颖秋介绍说。 “我们发现很多(hěnduō)人知道辽博，也知道《簪花仕女图》，但对二者关系认知是脱节的(de)。我们希望通过文创产品架起这座认知的桥梁。”周颖秋向记者揭秘起研发历程：最开始火起来的是一本红色的镂空印章本。从立意、设计、打样、审核(shěnhé)到生产，修改了10余个版本，每一处细节都(dōu)透露着巧思。镂空的仕女站立错落有致，小到每个仕女的头饰花卉各不相同，大到封皮背面印有古画缩略图。整体红色选用了古画中的矿物(kuàngwù)颜色(yánsè)。腰封是仕女图的介绍，背景色与博物馆(bówùguǎn)中的说明牌颜色一致，旨在(zhǐzài)唤起人们参观时的场景与记忆。 如今，簪花仕女IP衍生(yǎnshēng)出的产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)不只有冰箱贴、盖章本、便笺纸，还发展出珠宝簪花首饰、氛围灯、梳妆镜、鼠标垫等多品类产品，甚至(shènzhì)还和满绣、剪纸、掐纸等非物质文化遗产工艺合作出装饰画、摆件等多类产品。“每隔一段时间过来看精品展，总会特意逛一下(yīxià)文创店，产品更新的速度惊人。最近天热了，还会买个仕女盲盒冰激凌吃(chī)。”沈阳市民张丽说。 据介绍，两年多来，辽博文创(wénchuàng)产品呈几何式增长(zēngzhǎng)，从创建(chuàngjiàn)当年的(de)(de)300个产品种类总数，到目前的1000多个，而且每年以500个的数量增长。2024年，辽博文创的营业(yíngyè)收入同比上年激增534%。从最初合作的10余家单位发展(fāzhǎn)到如今的60余家，辽博文创的品类也从最初的胶带、书签，扩展到家居、服装，再到首饰等多元领域。“文创产品这股消费新潮流，既满足了时尚追求，又凸显了文化内涵，和当下年轻人的消费偏好不谋而合。”周颖秋说。 从文物活化到(dào)生活美学 辽博一楼有一个小小的展厅，里面是《探星——辽宁省博物馆文创优秀作品展》。一件件将国宝与现代生活巧妙融合的产品令人目不暇接：“瑞鹤呈祥主人杯”取材自辽博十大镇馆之宝之一的《瑞鹤图》。设计师将画中仙鹤和宫殿元素(yuánsù)重新(chóngxīn)设计，采用现代釉面工艺，制成茶具。榴实(liúshí)福满石榴尊(zūn)摆件设计灵感源于“清雍正窑变釉石榴尊”，文创团队(tuánduì)不仅保留了器物象征“家庭幸福和团圆”的传统寓意，还创新地将其转化为可以装饰并手(bìngshǒu)拎(līn)的随身包。 “博物馆文创要有(yǒu)纪念意义，还要附有功能性，能戴、能吃、能玩，融入(róngrù)人们的生活和学习中。这样才能(cáinéng)让收藏在博物馆里的文物‘活起来’。”辽宁省博物馆副馆长刘宁说。 爆款频出的(de)背后，是辽博系统化的文创研发机制。 日常工作(gōngzuò)中，团队成员要大量对合作单位的(de)(de)设计稿进行初审。为了进行产品(chǎnpǐn)精细化，成员们到(dào)生产(shēngchǎn)销售一线，了解最新工艺和生产细节，提出有针对性的修改意见。辽博的文创产品研发(yánfā)周期压缩到很短，一般纸质产品研发周期为1个月，金属等产品研发周期控制在两三个月，尽可能地迎合年轻客群的流行趋势。辽博还提前将当年的展览计划分享给合作单位，让制作商可以提前设计文创产品，这种快速响应市场的机制确保了文创产品的持续创新力。 采访中，周颖秋向记者分享了他们“细节制胜”的(de)理念：标准化、科学化管理流程，让每件进入博物馆的文创产品都有条形码，可追溯。如今，辽博已(yǐ)在(zài)天猫、京东、抖音、小红书等多个(duōgè)网络平台统一外部形象，进行图形、文字等全品类(lèi)的升级。去年，在小红书的博物馆类热度排行榜中，辽博排名第八名。 “玛瑙文创产品的销售额一下子翻了(le)10倍。”与辽博合作的阜新市玛瑙文化博物馆馆长曹辉介绍(jièshào)说。如今的年轻人更喜欢有主题、有创意(chuàngyì)的产品，辽博的簪花、玉猪龙IP打开了玛瑙文创产品的市场(shìchǎng)销路。 近两年，辽博在致力于宣传推广传统文化的同时(tóngshí)，也积极推动多业态合作实践(shíjiàn)。文创商店里，有专门的非遗工艺与文创IP融合(rónghé)的柜台，一款满绣的玉猪龙摆台十分受欢迎。辽博推出(tuīchū)手作、非遗传承人扶持计划，让(ràng)辽博的IP融入到手作及(zuòjí)非遗工艺中，增加文创产品的艺术和文化价值。今年5月，辽博推出了一套数字文物藏品，包括辽鎏金银扞腰和辽鱼形金耳饰，消费者可以购买到属于自己的文物数字藏品。“瑞鹤图(ruìhètú)”充电宝，采用先进技术，做到了审美与科技的融合。 “有(yǒu)态度又实用，有情怀又独特，有质感又新潮。文创产品(chǎnpǐn)让文化知识(zhīshí)由被动灌输转变为主动探寻，是传统文化的创造性转化。”周颖秋这样评价成功的文创产品。 文创商店柜台前(qián)，工作人员小心取出一枚“簪花仕女图手捻”，岫玉勾勒的牡丹花轮廓流畅优美，镶嵌的天然石在(zài)灯光下折射出温润光泽。这件明星产品，如今已成为(chéngwéi)辽宁文创的亮眼名片。走出辽博时，几位年轻女孩正兴奋地展示刚买(gāngmǎi)到的簪花手串。柔和的色彩与她们时尚的衣着相映成趣。此刻，千年的文化不再(bùzài)是玻璃展柜里的静物，而成为握在手中的温度、戴在手臂的风华。（本报记者(běnbàojìzhě) 刘旭）